Matkailun tulo- ja työllisyysvaikutukset Närpiöstä Kokkolaan ovat huikeita!

Rannikon matkailu loistaa: Närpiöstä Kokkolaan komeat 292 miljoonan euron matkailutulot vuonna 2024

Pohjanmaan rannikko Närpiöstä Kokkolaan on osoittautunut merkittäväksi vetovoimatekijäksi suomalaisessa matkailussa. Alueen 243 kilometrin mittainen rannikko on tuottanut yhteensä 213,4 miljoonaa euroa välitöntä matkailutuloa – tulos, joka korostaa matkailun merkitystä seudun taloudelle ja työllisyydelle. Kokonaisvaikutukset ovat 292 miljoonaa, kun otetaan mukaan matkailuyritysten lisäksi myös niiden toimittajayritykset.

Matkailun vaikutukset näkyvät suoraan paikallisen elinvoiman eri osa-alueilla: majoitus- ja ravitsemistoiminta, polttoaineen myynti ja vähittäiskauppa, liikennepalvelut sekä virkistys- ja muut palvelut.
Matkailun kokonaistyöllisyysvaikutus tällä alueella oli 1388 henkilötyövuotta vuonna 2024. Matkailun aikaansaamat välittömät henkilötyövuodetkin ovat 1157 henkilötyövuotta, jotka kerryttävät alueelle kunnallisverotuloja 3,8 miljoona euroja.
Tutkimuksen lukuihin ei sisälly omien loma-asuntojen käyttö. Lentoliikenne, satamat ja risteilylaivat jäävät myös matkailutulolaskelman ulkopuolelle.

Vuoden 2024 matkailutulo tutkimus on tehty yhtenäisesti lähes 50 alueelle. Yleisen taloustilanteen epävarmuus näkyy myös matkailussa, jossa päiväkävijöiden määrä on laskenut useimmilla laskenta-alueella. Samalla kotimaisten matkailijoiden rahankäyttö on monella alueella pienentynyt.
Tutkimuksen toteutti Visitory, joka on vuonna 1991 perustettu matkailututkimuksiin erikoistunut tutkimusyritys.

– “Tämä on vahva viesti siitä, että rannikkoseudun matkailussa piilee valtava potentiaali. Jokainen investointi palveluihin, tapahtumiin ja saavutettavuuteen maksaa itsensä moninkertaisesti takaisin,” sanoo Visit Vaasan toimitusjohtaja Max Jansson.

-”Matkailun kasvu Närpiöstä Kokkolaan ei ole sattumaa, vaan tulosta pitkäjänteisestä kehittämisestä ja yhteistyöstä kuntien, matkailuorganisaatioiden ja kaikista tärkeimpänä, tärkeimpänä matkailuyritysten välillä, ” sanoo Visit Kokkolan toimitusjohtaja Teea Pietilä.

-”Katseemme on sekä kotimaisessa että kansainvälisessä matkailussa, jossa alueemme uniikki saaristoluonto ja kulttuuriperintö kiinnostavat yhä enemmän”, suunnittelee Visit Pietarsaaren toimitusjohtaja Matilda Engström.

FAKTARUUTU:

Vaasan seutu
Matkailun kokonaisvaikutukset 176 milj. €
Matkailun kokonaistyöllisyysvaikutukset (htv)759

Kokkola Matkailun kokonaisvaikutukset 80 milj. €
Matkailun kokonaistyöllisyysvaikutukset (htv) 454

Pietarsaaren seutu
Matkailun kokonaisvaikutukset 36 milj. €
Matkailun kokonaistyöllisyysvaikutukset (htv)* 175

Lisätietoja:
Visit Vaasa TJ
Max Jansson
max.jansson@visitvaasa.fi
040 533 5083

Visit Kokkola TJ
Teea Pietilä
teea.pietila@visitkokkola.fi
044 251 9131

Visit Pietarsaari TJ
Matilda Engström
matilda.engstrom@visitpietarsaari.fi
044 493 8834

Kotimainen matkailukulutus kärsii talouden epävarmuudesta – ulkomaisten matkailijoiden rahankäyttö kasvoi vuonna 2024

Visitoryn tekemät matkailutulo- ja työllisyystutkimukset osoittavat, että yleinen taloustilanteen epävarmuus heijastuu myös matkailuun. Välitön matkailutulo laski tutkituilla alueilla vuonna 2024 keskimäärin 4,4 prosenttia edellisvuoteen nähden, vaikka poikkeuksiakin oli.

Erityisesti suomalaisten yöpyneiden matkailijoiden kulutus on vähentynyt, mikä selittyy todennäköisesti heikentyneellä ostovoimalla ja luottamuksella talouden kehitykseen. Päiväkävijöiden määrät ovat laskeneet useimmilla alueilla, ja vaikka yöpymisissä nähtiin paikoin kasvua, se ei aina riittänyt kompensoimaan kulutuksen laskua.

Matkailun työllisyysvaikutus on yhä merkittävä. Matkailuliikevaihdon osuus kaikkien toimialojen liikevaihdosta oli keskimäärin 1,5 prosenttia, mutta matkailutyöllisyyden osuus henkilötyövuosista oli 2,6 prosenttia. Tämä kertoo alan työvoimavaltaisuudesta ja paikallisuudesta – matkailutyöpaikkoja ei voi ulkoistaa.

Ulkomaisten matkailijoiden rahankäyttö kasvoi suurella osalla alueista, mutta myös päinvastaista kehitystä nähtiin. Rekisteröidyt yöpymiset ulkomaisten osalta nousivat yli 10 % ja rekisteröimättömät jopa 33 %. Kokonaisuudessaan ulkomaisten yöpymiset ylittävät jo niukasti koronapandemiaa edeltävän vuoden 2019 tason.

Visitory Oy toteutti vuoden 2024 matkailun tulo- ja työllisyystutkimuksen lähes 50 alueelle eri puolilla Suomea. Visitory Oy on matkailutiedon ja -tutkimuksen tuottamiseen erikoistunut yritys.
Lisätiedot:
Visitory Oy:
Mikko Manka,tutkimuspäällikkö,
puh. 040 549 8557,
email: mikko.manka@visitory.io